Svaneapoteket i Porsgrunn

Svaneapoteket i Porsgrunn
Porsgrunn Foto:Nina Aldin Thune
Byggeår:	1998
Arkitektur
Arkitekt:	NAF-gårdene
Offisinet
Skranke:	direktereseptur
Selvvalg:	har selvvalg
Svaneapoteket i Porsgrunn bilder på farmasihistorie

Reseptur

Svaneapoteket i Porsgrunn senere navn Apotek 1 Svanen Porsgrunn ble opprettet 22 mars 1922 på Vestsiden i Porsgrunn Apoteket holder til på Down Town kjøpesenter.

Interiør

Konseptbeskrivelse

Utstilling: Vindusplass kan leies ut til firma

Godt innsyn i apoteket 3-4 sitteplasser

Sentralt i selvvalget kanpanjeplass

Informasjonsplass

Utgangskasse

Kurver til selvvalget

Trevirke : Lyse tresorter – lakkert Speil innpasses i rygg på noen utvalgte selvvalgsreoler Skilting skal være bilder/trykk på platemateriale. ”dobbelt” skilt overhverandre – et for tekst og et for bilde/picogram

Møte NAF Avdeling for apotekfarmasi Alternative bakvegger Det kan være aktuelt å bruke bakvegger med avvikende farger eller speil sammen med glasshyller for å fremheve enkelte produkttyper

Møtedeltakerne fant dette OK hvis det ble gjort med omtanke. Effekten på totalinntrykket i det enkelte apotek må vurderes.

Skilt/lyskasser Det er foreslått å utstyre selvvalgsreolene med både et tekstskilt og et skilt/lyskasse i stående A3- format

Møtedeltakerne hadde ikke spesielle motforestillinger hvis innpassing av slike skilt/lyskasser ble gjort med omtanke. Effekten på totalinntrykket i det enkelte apotekanlegget må vurderes.

Skille-elementer Det er foreslått å bruke hylle- og lyskasse-elementer for å skille forskjellige varegrupper fra hverandre. Møtedeltakerne fant dette fornuftig. Det er ellers ikke tydelige skiller mellom reolene i selvvalget.

Pictogrammer Det er foreslått å bruke symboler/piktogrammer over selvvalgsreolene for å gjøre det enklere for kundene å orienter seg i selvvalgsavdelingen.

Møtedeltakerne synes dette høres svært fornuftig ut. Det er viktig at slike produktnøytrale piktogrammer designes profesjonelt. Det vil medføre en betydelig(?) kostnad som noen må påta seg.

Reklame Det er foreslått å benytte skiltene/lyskassene over selvvalgsreolene til produktreklame betalt av produsentene. Dette vil på sikt kunne gi apotekene ett visst økonomisk tilskudd.

Møtedeltakerne mener dette er svært betenkelig. Det er viktig at apotekene er og oppfattes som produsentnøytrale. Apotekene må ikke oppfattes som produsentstyrt. De må derfor ikke gjøre seg avhengige av reklameinntekter fra produsentene, verken av legemidler eller av handelsvarer. Apotekene må kunne leve av det de selger uten å selge reklameplasser.

Møtedeltakerne var også bekymret for den visuelle effekten av en blanding av diverse reklameplakater for ymse produkter og preparater.

Pictogrammer

Ideutforming av pictogrammer

Forslag 1. Tegede illustrasjoner Vi har en meset dyktig tegner hvis strek egner seg utmerket til informasjon.

Dyr løsning, men tegning kan bruksidentifisere produktområder uten å vekke anstøt. Forøvrig uvanlig løsning som vil vekke oppsikt.

Forslag 2. Foto bruksituasjoner Vi tenker oss fotoserie ved bruk av 4 modeller mor, barn, far og bestemor fotografert i brukssituasjoner

Normalt god identifikasjon for forbrukrt, men det blir vansekelig å illustrere mage/tarm, smerte og naturlegemiddel kun visuelt på en forståelig måte.

Forslag 3. Typografisk løsning Vi bruker da hele toppfeltet til en verbal apotekløsning på en felles bakgrunn

Rimeligste variant. Godt synlig

Forslag 4. Grafisk design løsning Vi tenker oss grafiske symboler i form av f.eks. produkter, produktelementer ev. Kombinert med bransjesymboler Både dekorativt og symbolsk faglig korrekt. Kan oppfattes som absrakt kunst.

Forslag 5. Ren dekor bakgrunn til tekstfeltene Eksempel, forskjellige blomster, planter, livets krtsløp eller liknende symbolikk. Ren macjobb hvor vi lager skisse / orginal samtidig

Rimelig løsning, Men primært for å lage en dekorativ virkning.

Forslag 6. Produktgruppe-fotos Vi fotograferer alle ulike produkter i hver hylle evt. Velger ut bestselgerne og fotograferer gruppen nøytralt og samlet som et vakkert blikkfang. Viktig at det er et informativt produktbilde og ikke et reklamefoto (På reklamefoto vil man normalt ikke blande konkurrerende produkter). Det leges ideskisse og på basis av denne 11 studio-opptak av de aktuelle produktgrupper.

The product is the hero og i apoteket finnes mange produkter som forbrukeren ikke kjenner så godt. Her er en mulighet til å forsterke apotekets produktsortiment på en saklig og rendyrket måte. Produktgruppefoto- løsningen er også meget fleksibel og enkel å videreføre til nye apotek. Hvis takhøyden tillater kan vi styrke effekten ved at produktene går ut over rammen på toppen. Og ikke minst leverandørene får nye godt av å bli visuelt eksponert og kan godt betale for sin visuelle ”gratis eksponering”.

(Integrert Marketing 27.1.99)

Forslag 1 ble valgt

Eksterne lenker

• Apotek 1 Svanen Porsgrunn